Az online marketing az e-marketing egy fajtája, nem más, mint internetes marketing. Az internet létrejöttének első néhány évében (1995-2000), Közép-Kelet-Európában pedig a legutóbbi időkig sok tévhit kapcsolódott hozzá, mostanában azonban egyre több olyan tiszta, átlátható módszertan létezik, melyet a marketing szakemberek nagy hatékonysággal használhatnak fel online marketing programok kivitelezésére.

Az online marketing eszközei közül érdemes megemlíteni a következőket:

* Webanalitika
* Keresőmarketing
* Sajtóközlemények
* Banner hirdetések
* Link kampányok
* E-mail-ek és hírlevelek
* Vírusmarketing
* Partner programok
* Blogok
* Wikik
* Hírek RSS-ben
* Fórum-ok

A marketing guru Seth Godin (könyvei: Purple cow: Transform Your Business by Being Remarkable és a Permission marketing) szerint az online marketing nem egyszerűen a hagyományos (offline) marketing eszközök online alkalmazását jelenti, hanem minőségileg új tevékenységet takar.